国美作为国内零售产业巨头，依托对消费动向的敏锐洞察，抢先布局电竞动漫产业。国美零售控股有限公司副总裁曾之宁曾表示，90后已经成为消费主力群体，相比于性价比，这一群体更注重文化的认同感，而二次元、动漫、电竞、游戏等都是符合他们文化认同感的形式。因此，国美希望围绕他们的文化来引进全新的产品，并且通过门店改造的方式来升级体验，从而获取这批年轻的消费群体。
目前国美二次元领域正在快速发展，不久前首先落地的国美第一个线下大中中塔全球体验中心，惊艳一众游戏动漫爱好者。大中中塔全球体验中心以电竞馆为核心，引入动漫、二次元、影音专区、VR智能设备专区，力求打造一个沟通不同的玩家群体，紧密玩家与品牌，具有泛娱乐属性，可逛可玩的去处。成功引入包括三丽鸥(Hello Kitty)、艾影(哆啦A梦、蜡笔小新)、孩之宝(变形金刚、小马宝莉、热火、星战系列等)、泰迪熊、乐高、Animate、艾漫、良笑(GOODSMILE)、瑞华行(万代)等全球众多知名动漫二次元厂商与国美先后达成战略合作，并将逐步完成三丽鸥、乐高、泰迪熊、艾影公司相关二次元主题体验区的落成。国美也将在店内开展更多泛二次元IP的明星见面会、签售会等活动。
国美不仅与众多动漫品牌成功合作，在电竞产业发展方面，国美更依托自身遍布全国的门店优势已在全国门店进行产业改造升级。
国美的线下实体店覆盖全国400多个重点城市，近1900家门店，店内拥有品类丰富的3C数码、电脑外设等商品，众多电竞核心及周边厂商产品汇聚于此，为国美打造优质电竞馆，举办精彩比赛，汇聚电竞爱好者提供了良好的条件，这也是国美搭建中塔电竞馆的初衷。目前国美中塔店已举办多场线下电竞赛事并取得良好的口碑传播。
和电竞的求快求变一样，国美的门店模式也一直在追求消费场景升级，提出的全业态大店模式是将场景化销售充分融入其中，用户可以在真实需求下亲自使用，感受各个品牌新产品的性能。大中中塔全球体验中心作为国美旗下全业态大店中的重要一环，更是国美发展动漫游戏产业的标杆，搭建的是一个为满足年轻一代消费者对于动漫游戏产业服务需求的多元娱乐平台。
