据了解,《亲爱的新年好》由猫眼影业出品、猫眼微影联合出品并独家发行。此次针对该影片的锁座事件波及上海、广东、福建等多个省市,牵涉到数百家影院和4000多个场次。其中,仅上海一个地区,被锁座的影院便有数十家之多。最吊诡的是,每个场次被锁定的全都是位于正中间、紧密相邻的四个座位,人为操作的痕迹十分明显。所以,几乎可以断定,这又是一场全国范围内的票房造假事件。
锁座,其实是无良片方常用的一种增加排片量的手段,因为一旦这么做,院线便无法轻易地更改或取消相应场次,哪怕影片的口碑再差,这些院线也得硬着头皮上。而如果亏损的话,这部分损失将直接落在院线身上,变相起到了为片方分担风险的作用。这不禁让人联想到了去年闹得沸沸扬扬的《后来的我们》退票门事件。
去年五一档前夕,网络曝光《后来的我们》出现大规模的退票,随后各地院线也证实了这一情况,绝大多数都是通过第三方平台所销售的票,而被退票的影院总数接近 4000 家。后经排查,这些退票主要通过售票平台猫眼完成,退票数量约为38万张、累计票房高达1300万。
关于此次退票门,很多媒体将矛头对准了该片的出品方和唯一的发行方天津猫眼微影文化传媒有限公司。有专业人士表示,片方通过大面积、大规模地购入预售票,以预售票房数据来鼓舞院线进行超高排片。再于上映当日或上映前进行大批0手续费的退票,场次售出的同时,真实用户购买无法取消,把损失全部转移到了影院端。在此过程中,既当运动员又当裁判员的猫眼无疑是最大的嫌疑人。
今年端午档,时隔一年好戏重演。这回涉事影片名字从后来的我们变成了最好的我们,然而身后未变的,依然是身兼联合出品、联合发行双重身份于一身的猫眼。当时,《最好的我们》被曝幽灵场事件,影片在全国范围内共有944个场次出现异常,这些场次均处于非正常营业时间内(晚12点到早8点之间),且上座率全部显示为100%。
对此,一名在下半夜连排两场的影城负责人坦言,除了首映场以外,一般晚上11点多就是最后一场,根本不会有12点以后开始的场次,我们给到《最好的我们》大约15%的排片,但是发行方给了钱,用1000元买到18%的排片。
如此看来,《最好的我们》的幽灵场事件无疑落下了实锤。尽管片方试图以个别影院存在系统问题或其他特殊原因来搪塞,但面对944个场次上座率高达100%的离谱数据,这样的解释显得苍白无力。值得注意的是,在这起幽灵场事件中,被指既当运动员又当裁判员的猫眼仍是最直接的受益方。
从退票门到幽灵场再到如今大规模的锁座现象,中国电影行业的票房造假现象仍是屡禁不止,院线和观众齐齐沦为了无良片方愚弄和操控的对象,行业的公信力也随之一降再降。
对此,行业盛传国家电影局即将出台重大档期不能退票等相关新政,来遏制这种愈演愈烈的行业乱象。总之,一个公平健康的市场环境才能保障中国电影行业的蓬勃发展,希望类似退票门、幽灵场等现象不再发生。
