在如今快节奏、多信息的时代，如何精准击中消费者，从而融入消费者的生活是每个品牌都在面对的难题，在这一难题下总有很多品牌能另辟蹊径，找到新的营销切入点。而过去的一年里让人留下深刻印象的当然要数王小卤和2......
在如今快节奏、多信息的时代，如何精准击中消费者，从而融入消费者的生活是每个品牌都在面对的难题，在这一难题下总有很多品牌能另辟蹊径，找到新的营销切入点。而过去的一年里让人留下深刻印象的当然要数王小卤和2021年末冠军王炸剧《小敏家》的跨界品牌营销。
王小卤：沉浸追剧，花式植入
电视剧《小敏家》即将收官，刘小敏和陈卓结婚，金家骏和陈佳佳在一起，刘小捷也离开了徐正，剧中人物都迎来了各自的结局。王小卤和《小敏家》的这场品牌营销也接近尾声，不论是从传播效果，还是品牌和电视剧的巧妙联动，王小卤都收获颇丰。
王小卤在和《小敏家》的营销中，不按常规套路出牌，不再是简单的品牌植入电视剧，而是和观众一起沉浸式追剧，在陈卓得知金波住进了小敏家的时候出现吃醋不如吃王小卤；在李萍撞破佳佳和金家骏的地下恋情时出现恋爱不易‘爪’住机会；在小敏伤心难过的时候出现心里有苦，来根小卤。
不仅紧追剧情，还和观众一起在线磕CP，比如互动友爱，酸酸甜甜的中年恋爱组小卓怡情，还有温暖戳人，浓情满满的母子情刘小敏和金家骏，王小卤也在不知不觉成为了《小敏家》的常驻成员，陪着他们一起成长，陪着观众一起追剧。
除了在剧情上的深度互动，王小卤的在剧中的品牌色贴片颜色醒目，视觉展现形式典型，十分符合国人对文字的阅读习惯。最重要的是追剧就吃王小卤的营销核心无论是从观看习惯还是品牌谚语都完美契合，这也是王小卤取得成功的重要因素。
强化追剧必备场景化，打造快乐零食新厂牌
国民卤味王小卤花式植入爆款电视剧《小敏家》，这次跨界品牌营销不仅是王小卤的又一次成功的营销案例，也是品牌在大剧营销上的新动作。品牌不再只是单纯地将产品植入剧目，而是开始让产品在剧目中玩出新花样，以充满趣味性的形式让品牌更加自然地融入剧集中，增强观众好感度，拉近品牌和消费者之间的距离。
此次王小卤和《小敏家》的品牌破圈营销，不仅强化了追剧就吃王小卤的场景化属性，让王小卤潜移默化地进入消费者的生活，在品牌和追剧之间的建立了强联系。也充分体现了王小卤有趣的品牌人设，让品牌不仅仅只是一个平面形象，而是成为了一个有温度、能共鸣、有互动感的追剧陪伴者，让王小卤开始慢慢显现快乐零食的新属性。
而这早已不是王小卤第一次在跨界营销上获得成功，2021年王小卤在品牌营销上取得了很好的成绩，联合同程建立品牌和出行的联系，打通出行必备的属性；联动电影、饮品、美妆产品等进一步进入消费者的生活，逐步打造快乐零食新厂牌，可以说王小卤真的是把品牌营销整明白了。2022年已开启，期待新的一年能看到王小卤更多更有趣的品牌营销创意。
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