此番天王级的刘德华入驻抖音，这不仅仅意味着平台头部艺人的不断完善，星图布局日趋壮大，更意味着平台绝对头部明星战略再次吹响号角，在构建巨星堡垒过程中占领新的高地。
1月27日，随着《无间道》天台名场面的短视频发布，刘德华首个社交媒体账号成功落户抖音，也是2021年首位入驻抖音的头部艺人。
对于刘德华的到来，不少抖音用户表示：终于等到刘德华!、刘德华终于也开抖音号了!
刘德华入驻20小时账号粉丝量破2000万，首支视频点赞量也超1300万，刘德华天台名场面挑战 迅速登上抖音热榜TOP1，可见，刘德华的国民影响力仍然强劲。
刘德华的首个社交平台，为什么会选择抖音?
近十年来，明星使用社交平台已是常态化，而刘德华却是少有的从未开设过任何社交账号的明星。对此，他曾在采访中解释，我是真的不懂，其实我是个连讲电话都不喜欢的人，光是用文字，没有温度的接触让我不懂怎么说话。
也就是说，此前刘德华之所以没有社交平台，并非是抗拒与粉丝们进行线上交流互动，而是没有找到符合自身需求的平台。而当下选择入驻抖音，或是这一短视频平台恰恰满足了刘德华对于社交账号的需求与想象。
基于对抖音与刘德华的双向了解，读娱君认为以下三个因素或是刘德华选择抖音的原因一是抖音的巨大影响力与刘德华的国民度相匹配。
根据《2020中国网络视听发展研究报告》的数据显示，截至2020年6月，我国短视频用户占网民整体的87.0%，规模达8.18亿，而截至2020年8月，抖音的日活跃用户已经超过6亿，且站内2020年的娱乐用户相较2019提升了21%，其中明星内容用户占比最高，并较去年提升20%。从这一系列数据来看，抖音这一短视频已是国民级别的应用，与刘德华自身的国民度可以说是旗鼓相当。
二是抖音在娱乐生态的独特价值正符合刘德华当下的需求。
一方面，抖音可以为明星建立多元化形象、丰富粉丝圈层、开展作品宣发推广，此前，刘德华主演的电影《拆弹专家》便入驻了抖音，获得了34W+粉丝，刘德华也曾为其录制过短视频，起到了不错的宣发效果。
另一方面，抖音是明星与粉丝进行互动交流的关键纽带，并与粉丝之间有着高粘性的互动方式，让明星们在站内与粉丝真实交流存在更多的可能。
在读娱君看来，相较于文字的僵硬感，刘德华或更倾向于带有真实感的视频与粉丝进行交流。目前，刚刚入驻抖音的刘德华发布视频《无间道》天台名场面的演绎版，向粉丝们发出关注邀请，这一条抖音内容得到了1404W+点赞、64W+评论，其中，刘德华忠实粉丝贾玲秒回的评论，让贾玲抢刘德华热评这一话题也引发了大量关注。
三是经过多年的积累，抖音通过为刘德华的粉丝提供了分享、讨论的平台，沉淀了大量的忠诚粉丝与话题内容。
稍作盘点，在刘德华入驻抖音之前，抖音账号刘德华吧粉丝有680万，刘德华 相关视频有42.3万条，播放量达374.3亿次，还有刘德华请贾玲演自己夫人、拆弹专家2、刘德华恐怖人气、刘德华六亲不认的步伐等多个热门话题，刘德华不在抖音，但抖音到处都是刘德华这一句话便是真实写照。在此基础上，此番刘德华入驻抖音，可进一步盘活粉丝圈层，进一步释放个人IP的影响力。
综上所述，精准化的平台、视听化的内容、趣味化的活动以及核心粉丝群体所在平台，这不仅能够满足明星展现真我这一需求的同时，还为明星与不同年龄层观众的破圈交流提供了平台，保证明星与粉丝在抖音交互真实且有效，能够在真诚的交流互动中帮助明星宠粉、固粉、涨粉，进阶个人IP的影响力，这或是吸引刘德华首个社交账号选择抖音的重要原因。
量身定制入驻打法，全民致敬释放天王效应
对于大部分明星而言，入驻抖音相当于二次出道，重构了与粉丝之间的距离与互动，助力其人设更加鲜明立体，而这一使命能否达成，还是与账号的运营能力密切相关。一般来说，入驻抖音后的首波内容与话题尤为重要，这也一定程度上决定了该账号日后的主体内容风格，例如，陈奕迅的首条抖音内容，便为个人账号的搞怪风格奠定了基础。
在明星入驻平台之时，抖音会基于平台特性与明星的个性，为其量身定制一整套具有定制化、联动性、长效性等特征的互动玩法，着力加强明星的入驻感知，辅助明星在站内个性化、长久化的运营与发展。
当前，抖音在明星入驻上已经积累不少成功的案例：去年6月，赵丽颖独家入驻抖音并任美好生活记录官，开通了个人首个短视频账号，还发起立竿见颖 挑战，号召广大粉丝们参与互动，相关内容播放量达3.9亿
去年10月，行走的CD林俊杰入驻抖音，平台为其专属定制了短视频+直播的新歌LIVE，结合扩增实境AR技术、4D动画及虚拟扫描技术，用八个巧妙场景完成了一场在平行时空穿行的直播秀，带给观众沉浸式的视听体验，超过1731万人次观看;
紧接着，在陈奕迅入驻之时，不仅有杨千嬅、邓紫棋、黄宗泽、孙千、辣目洋子等明星以及游戏达人张大仙、脱口秀达人李雪琴等有影响力的用户进行应援打call,还为陈奕迅量身打造了Shall We Talk可视电台直播间，在直播间里，陈奕迅和粉丝们热情互动，还与王一博进行连线，有超3700w人次观看，近8000W点赞;
在已有经验的基础之上，抖音以差异化的视角切入，全力聚焦刘德华的演员身份，围绕全民致敬这一核心话题进行策划，侧重于与粉丝进行表演层面的互动与交流，发起了神还原《无间道》天台名场面的活动，号召全民关注，让这一网络热梗衍生出新的话题能量。截至稿前，全民致敬刘德华 这一话题吸引大量粉丝参与，刘德华天台名场面挑战 也登上了抖音热搜榜一。不少站内用户脑洞大开，参与互动，出现了明星版、消防员版、警察版、图书馆机器人版、相亲版、乡村版等多种类型，进一步挖掘《无间道》天台名场面的IP价值。
从当前的舆情反馈来看，刘德华的入驻首秀是抖音在明星生态运营上又一新样本。此次刘德华入驻抖音的系列内容打法，不仅为粉丝们构建了有参与感的互动场景，在回忆杀中激发起用户的情感共鸣，还带来了差异化的互动效果和话题效应，从而进一步地引入、聚拢、盘活粉丝，集中声量为刘德华的入驻打call，在良好的舆论环境中最大程度地加强了入驻的感知和声量，为后续其在抖音的进一步深耕奠定了基础，
全民致敬刘德华背后，有何更深层次的意义?
截至2020年11月，入驻抖音的明星艺人超3000位，较 2019 年新增超1000位，可以说，当前，抖音的明星友邻生态已然成型。
据读娱君近一年的观察，基于自身的明星用户基本盘，抖音每逢有明星入驻，都可以做到全明星站内欢迎的盛况，为明星新用户的入驻精准打call，有效辐射目标的粉丝群，形成站内的头部热点话题。
外加刘德华作为国民偶像，在自身的粉丝基本盘里，不乏张艺兴、陈赫、蔡少芬、肖央、姜皓文、关晓彤、王宝强、容祖儿等明星粉丝。在此次入驻抖音的线上应援当中，他们向刘德华致敬的方式更是花样百出
张艺兴化身行走的华仔歌曲点唱机进行快问快答，让粉丝回忆了一把粤语时代经典老歌!王宝强工作室刚入驻抖音，立刻安排发视频欢迎华哥入驻，隔空再现《天下无贼》名场面，这一波回忆杀可以!还有蔡少芬、邓紫棋等卖力追星的样子，让网友调侃道仿佛看到了自己...在终于等来刘德华的感慨中，明星用户们所发布的内容也吸引大量粉丝围观，强化了明星互动的流量价值，壮大抖音明星的偶像入驻的声量，最大化释放刘德华的入驻感知。
在读娱君看来，像刘德华这样与明星好友们在抖音这一社交平台公开互动，具有多重意义。
一方面，打破微信朋友圈私域流量的局限性，使得明星视频朋友圈生态价值日益凸显。具体来看，在短视频平台，明星们不仅将个人最真实的一面表露出来，还将明星社交生态里的真实，生动地展现在公众的视野中，这也是增加个人曝光度与话题度一大快捷方式，进一步凸显明星视频朋友圈生态穿透能力。
另一方面，基于明星们公开的社交互动，粉丝能以留言等方式直接参与到明星朋友圈的互动当中，不仅满足了粉丝在明星社交圈里的参与感和交互感，还极大升级了粉丝们的追星体验，进一步完善平台星粉内容消费生态，赋予了粉丝追星独特的价值，强化用户之于抖音的忠诚度与粘性。综上所述，此番天王级的刘德华入驻抖音，这不仅仅意味着平台头部艺人的不断完善，星图布局日趋壮大，更意味着平台绝对头部明星战略再次吹响号角，在构建巨星堡垒过程中占领新的高地。
可预见的是，在明星生态的完善与升级的基础上，抖音将会重点布局明星产品、明星微代言、明星活动、明星定制等业务，与影视、剧集、综艺、活动等内容 IP 矩阵相互交融，有意娱乐产业上下游的全面打通，让平台娱乐内容生态的水准成为行业标杆。
