就在7月9日、10日,受三只松鼠诚邀,毛不易、胡夏、刺猬空降到三只松鼠的大本营,安徽芜湖。来到了占地247.5亩的松鼠小镇。这里是三只松鼠以坚果为主题元素打造的童话世界。它充分融合了森林与坚果元素及三只松鼠IP,是一座集产业、文化、旅游、商业为一体的跨界型主题娱乐综合体。也是为三只松鼠主人打造的童话世界。松鼠小镇中的摩天轮是目前中国最大的辐条式摩天轮,高度133米,被称作芜湖之眼,更是跻身全球十大摩天轮之一。
三只松鼠IP的成功打造是国内行业中为数不多的案例,不管是从最初的产品包装、客服体验、店铺设计、还是近些年的《三只松鼠》动画片、松鼠小镇,三只松鼠的IP打造都一直坚持围绕着松鼠的核心品类坚果进行赋能。成立于2012年的三只松鼠,已经连续8年稳居全网坚果零食行业销量第一,成立至今已经售出超过9亿袋健康坚果,并销往全球167个国家和地区。
在盛夏来临之际,在这个充满童话气息的小镇中,三只松鼠为粉丝们举办了一场以破次元JU快乐为主题的主人美好生活狂欢节。知名歌手毛不易、胡夏,《乐队的夏天》参演乐队 刺猬,以及古风音乐人 银临、音乐人七叔等一众跨次元明星达人将演绎一场点燃夏季的狂欢。
这不是普通的音乐节,这是一场破壁的童话集会,所有的观看区域是按照坚果的类别划分不同区域,每个人都有一个专属的坚果手环。据刺猬乐队活动现场透露,他们和松鼠的结缘,是一次自己在社交媒体上分享三只松鼠的产品,被网友当作是广告。后来三只松鼠的工作人员找到了刺猬,寄来了很多坚果零食,并邀请他们出席此次线下活动。
想用户所想,如果顾客是上帝,我们就是天使。目前,三只松鼠核心用户人群以18-35岁年轻女性群体为主,因此松鼠们不仅把最好吃的零食献给了她们,更是想方设法与她们建立良好的沟通,并诚心的为她们的喜好买单。这场专属为三只松鼠主人打造的主人美好生活狂欢节,就是松鼠们精心为顾客奉上的视觉盛宴。这次活动仅对三只松鼠的顾客与松鼠小镇的会员开放。通过线上抽奖与预约的形式才能参加。其中许多幸运主人。不仅可以免费在最前排的位置观看演出,还可以获得三只松鼠精心准备的礼包及500元出行津贴。
松鼠们的诚意,也点燃了粉丝的热情,据不完全统计,三只松鼠主人美好生活狂欢节线上全平台曝光近9亿人次,现场在防控限流的情况下近10万人次。线上B站直播,热榜第一。像三只松鼠这样宠粉的不但品牌中没有,就连明星中也并不多见。
