《2021中国网民追星情况调查》显示,目前超八成网民在日常有追星的习惯,其中63.6%的网民支持和关注过虚拟偶像的相关动态,TA们将是未来撬动粉丝经济的关键力量。
在此大背景下,阿里妈妈推出数字偶像共创计划,在先进的超写实虚拟引擎与AI技术的共同加持下,打造首个数字偶像「锘亚Noah」。
该计划中,投票、AI养成、共创三大玩法系统陪伴锘亚Noah的出道过程,粉丝从一开始就介入到偶像的宣传中,更准确一点说,粉丝正在「制造偶像」。
5月7日,锘亚Noah在微博发布狼系与奶系公式照,让粉丝参与性格塑造。微博头部大V纷纷跟进,为锘亚Noah出道宣传造势,一出道就是顶流待遇,赚足了眼球。
在历经激烈pk后,最终选择狼系的粉丝胜出,狼系锘亚Noah主舞照与主唱照迅速发布,将宠粉贯彻到底。聚光灯下,狼系锘亚Noah眼神凌厉,沉稳霸气,让很多粉丝直呼理想型。接下来,粉丝将会在主唱与主舞中,选择出锘亚Noah的艺能。
虚拟偶像是虚拟元素与受众情感连接的对象,想要获得粉丝群体的认可,光靠帅气的外表远远不够,更重要的是虚拟偶像的灵魂。
锘亚Noah出道宣言只有被你选中,才是我唯一有意义的可能。让很多选秀粉丝DNA动了,选秀节目已凉,但在元宇宙中依然可以成为全民制作人,元宇宙里的锘亚Noah,被现实世界中粉丝的每一个抉择赋予了意义。粉丝的热爱,即锘亚Noah存在的意义。
你的所有参与都将成为我人生的一部分无形中唤起了粉丝的责任心和成就感,从上线起,锘亚Noah偶像生涯的每个重大决策都由粉丝投票决定,粉丝不再是打投工具人,而是帮助偶像寻找目标的锘亚方舟舵手,她们掌控着偶像未来的航向。
《粉丝经济》一书提到,对于年轻群体来说,追星是自我观照的过程,现实生活中被孤立的个体因偶像聚到一起,产生强烈的群体认同,自我价值得到肯定。参与的粉丝为锘亚Noah塑造人设的同时,她们实际上也在表达自我需求,需要狼系的锘亚Noah给自己安全感,或者是奶系锘亚Noah用笑容治愈自己。
正是因为现实世界不完美,粉丝需要有一个完美的虚拟世界来连接自己的精神世界。通过锘亚Noah三大玩法系统,粉丝可指导锘亚Noah的穿搭、发型、舞蹈等内容,锘亚的艺能是主唱还是主舞等都将由粉丝投票决定,粉丝只管决定,锘亚Noah负责努力。
每一个参与其中的粉丝,都将获得属于自己的数字徽章,徽章是方舟舵手的身份象征,这也意味着粉丝在虚拟世界的身份获得了认可,而在现实世界如果想认证为某真人明星粉丝,需要达到固定发帖量,微博超话每天打卡,最后成为无情的转发评论机器,还会被鉴定为对家派来的卧底黑粉,如今有了NFT徽章的加持,锘亚Noah粉丝身份不可剥夺不会消失,徽章持有者还同时享有多项线上、线下、实体和虚拟的权益。
粉丝经济催生了数字偶像的发展,潮流炫酷、充满科技感的数字人偶像也顺应了品牌年轻化的需求。越来越多的品牌更加注重线上互动、虚拟营销,阿里妈妈已携手众多品牌入局元宇宙营销,走在了数字营销的前线。
对品牌来说,锘亚Noah拥有完美外形和身材,没有世俗的愿望,不会有任何塌房风险。粉丝深度共创,对偶像更加长情,爱屋及乌,也会偏爱与偶像合作的品牌,帮助品牌实现轻松破圈。
5月14日出道才一周的锘亚Noah,官宣了跟TOM FORD香水的商业合作,在公开的代言照中,锘亚Noah手上拿着今年发售的新款 Tom Ford Rose de Chine 早春玫瑰香水,一身白色西装的锘亚Noah贵公子范十足,充满荷尔蒙的眼神也让人联想到玫瑰的优雅与性感。
同时T MAGAZINE为出道新人锘亚Noah拍摄元宇宙数字大片,锘亚Noah从数字玫瑰园中取出一朵数字玫瑰作为数字藏品,送给与TOM FORD品牌有深度合作的男艺人朱一龙和白敬亭。
真人偶像能做的,虚拟偶像一样不落,虚拟偶像市场的前景已被证明足够可观。
锘亚Noah前辈AYAYI去年7月在小红书上爆火,ta分享自己的穿搭、生活,成功吸引到娇兰与其合作,9月官宣入职阿里巴巴,并借此成为全网热度最火,商业价值最高的数字人代表。锘亚Noah的出现,标志着阿里妈妈将继续加深探索数字人偶像商业潜力,ta不仅能为粉丝们带来作品和舞台,更能以数字人的身份传递WEB3.0时代的思维模式和生活方式。
科技的发展让真实与虚拟的边界正在消失,前有虚拟歌手洛天依、初音未来,后有超写实虚拟人柳夜熙、翎_LING,以及最新出道的锘亚Noah,随着二次元领域的主要受众群体90后00后成为消费主力,虚拟偶像的商业潜力将会被不断挖掘。
