6月16日晚，董在网友的千呼万唤中出现在东方精选的直播间。这几天，这位中英文双语推销产品，密集输出段子、鸡汤、知识点的“方脸老师”突然爆红，成为直播的头流。当晚直播间同时在线人数超过70万，位居同期商......
带货一哥董宇辉能否拯救新东方,
6月16日晚，董在网友的千呼万唤中出现在东方精选的直播间。这几天，这位中英文双语推销产品，密集输出段子、鸡汤、知识点的“方脸老师”突然爆红，成为直播的头流。当晚直播间同时在线人数超过70万，位居同期商品榜第一。
董的爆款也带动了直播间的流量增长。从几百万到几千万粉丝，东方人选直播工作室只用了一周时间。
新东方董事长俞坦言，这可能是一时的兴奋，他希望为新东方的发展打开新局面。
“一个带货的兄弟”
6月16日晚7点50分，董接了同事的班，开始了当天的第二轮直播。他有一个清爽的新发型，因为网友认为他头发太多，敦促他理发。
在他上任之前，很多网友在评论区问“董老师呢？”“方老师什么时候来？”“想看兵马俑老师？”也有网友在维持秩序:“不要刷别的老师，每个老师都很好。”
“方老师”和“兵马俑老师”都在说董。董是陕西人，方脸，长相酷似兵马俑，所以网友们给他起了这些外号。
去年12月，董走进新东方在线旗下东方在线挑选的直播间，开始带货。在加入直播工作室之前，他已经在新东方任教8年，是新东方在线高三
英语学科负责人，自称“中关村周杰伦”。
虽然每天的直播时间甚至长达18个小时，但打着“俞老师带领新东方老师改造直播间”旗号的直播间一开始并不温不火。谈及不红，董说:“只是你在直播间说没几个人买东西，一群人留言说你丑。”
6月16日晚，董走马上任前，
主播和杰西刚刚演奏完一段快板和一曲轻快的尤克里里，直播间依然热闹非凡。董走马上任后，随着他语气和语速的变化，直播间的气氛迅速“冷却”下来。
相比之下，数据“火爆”。到晚上10点20分董交班时，直播间的赞数已经从5400多万飙升到1亿多。董直播一小时后，直播间就有49万人在线。直播临近尾声，直播间在线人数突破70万，位居同期第一。
东方精选以带货带农产品为主，偶尔卖书。16日晚，余华的一本《活着》卖了6万多本，商家又加了两单，但还是卖光了，直到没有更多的再加。董非常想解释的《苏东坡传》这本书，瞬间清空了2000本的库存。问了几次商家能不能再加单，董只好放弃解释:“没告诉就卖完了。”
“哭着下单”
在两个半小时的直播中，董没有任何花哨的直播动作。坐在那里聊天。有时他拿起白板，教几句英语。有时他会开口写一篇“满分
作文”。
推荐苹果的时候，他讲到阳光，讲到秋风，讲到秋雨，讲到挂在枝头的苹果微微的果香。在推荐冻干榴莲时，他说当地口音没变，榴莲虽然是冻干的，但还是有原味。
《忆童年》是董的杀手锏。谈到百香果，他说:“有一次果园快熟了，突然下起了冰雹，把苹果都砸了。奶奶跪在泥地里，捡起砸碎的水果，擦了一遍又一遍。虽然苹果都吃不完，奶奶还是把家里的苹果都捡了起来。一部分送给邻居喂动物，一部分做成很脆的果醋。而且那果醋已经成为记忆中非常深刻的味道，代表了农民朴实的态度和大智慧。”
说起小鱼干，他回想起小时候妈妈用小铁锅做的锅巴饭。"我母亲总能在贫瘠的生活中找到无尽的快乐."
”董的叙述总是让人感同身受。有一种做电台主播的感觉，常常能击中我的记忆深处，让我想起自己的童年。”武汉的网友默默地说，她六月初就开始看董的直播了。每次听董说起她的童年，她都特别感动，于是她买了玉米、大米等产品。
在董直播期间，“我又哭又下单”也成为了一个梗，被众多网友反复提及。不少网友也表示，董的直播是通识课、
心理课、快乐课、自然课，让大家感受到了知识的力量，看到了读书的希望。
此前，董在接受记者采访时表示，自己每次直播前都没有刻意准备。幽默和激情是新东方教学的传统基因。“我们在新东方工作这么多年，日复一日的训练，我们把这些变成了自己的能力。所以这些词很多都是句子和小作文，主要是临场发挥。其实也没办法准备。坦白说，准备是刻意的，刻意是不真实的，不真实不能打动人。”
《直播界的清流》
6月16日，新东方创始人、董事长余在微信微信官方账号发表《无雨无晴》，回顾东方精选的发展历程。他说，从去年年底开始，他决定做一个东方精选，决定以农产品为主，受到各界质疑。这半年来，虽然数据有所增长，但不温不火，他也一直告诉团队不要着急。6月10日，董的视频受到了网友的强烈关注，并成为病毒式传播:10日上午，近视频频出门，到了晚上，同期进入东选直播间的网友已经达到了两三万人，到董直播时，已经达到了5万人左右。6月15日晚，董的直播同时在线人数超过60万。
董火了，连新东方直播
平台的粉丝也从6月9日的100万增长到了6月17日的1200多万，也带来了实实在在的销量和收益。
截至6月16日，新东方在线股价在短短5个交易日内从4.47港元飙升至28.60港元，累计涨幅达539.82%。
中信建投发布研究报告称，横向对比
短视频平台头部主播，前十名粉丝数量基本在1000万+，日均业务交易1000万+，日均观看次数达到5w+。相比较而言，东方精选这两天的商业交易总额和浏览量已经在第一直播间之列。
“东方精选成功的主要原因，主要是因为在同质化的直播投放上的差异化。”从事直播的业内人士周舫(化名)表示，正如网友所说，这是直播行业的一股清流。没有统一的说辞，而是知识、文化、商品的融合。“他们卖的不仅仅是商品，重点不是商品本身，而是情境、情绪、感受。有大家都想追求的泥土芬芳，也有诗和远方。”
余保持着冷静。在上述文章中，他承认，走红可能是一时的兴奋。但同时他写道，“真的希望东方精选能打开新局面，为新东方的发展开辟一条全新的道路。”
文章出自：
雷客 文章链接：https://wh.leikw.com/wanghong/vn18791.html
TAG
