新疆女艺人麦迪娜在娱乐圈的格局始终是稳扎稳打。自从2021年新剧《风起霓裳》热播后,先后加盟了江苏卫视《阳光姐妹淘》第二季和芒果TV《婆婆和妈妈》几档综艺节目,热度一度高升。而凭借着她连生二胎家庭感爆棚的状态,其精准的新潮辣妈人设可能在未来的娱乐事业上成为其主要定位。
这一判断已被实锤。据悉,综艺出品机构场景互娱低调招商中,将在2022年3月女神节正式开播的中视频微综艺《星妈请回答》,已经确认由麦迪娜担任综艺主理人。《星妈请回答》还拟邀请亲子类网红达人年糕妈妈加盟。多位垂直在亲子母婴行业的达人妈妈也将参与《星妈请回答》的录制,力图在垂直领域创造一个新的微综艺爆款IP。
中视频综艺是未来三年综艺领域重要的风向,在字节系领衔重金投入中视频综艺的风潮下,爱优腾等长视频平台也纷纷在中视频微综、微剧领域投下重磅项目。我们捋捋视频发展的脉络就可以清晰地看到这一明确的风向。
如果说2016年第一个微综艺《你好,是鹿晗吗》仅仅是微综艺的一种尝试,2018年至今,3-15分钟的微综艺已经成了娱乐圈一种不可忽视的力量。很显然,中视频微综艺的崛起是伴随着短视频的崛起而发展起来的。抖音短视频的时代引领作用潜移默化地引领着整个视频时代的变化。内容更短,爽点更密集,标签倾向更明显,分发平台倾向于短视频平台,这些特点已经鲜明地成了未来综艺市场,乃至视频IP市场一个必然发展趋势。
根据场景互娱主创团队介绍,微综艺《星妈请回答》的主播平台将与西瓜视频和抖音联合共创。《星妈请回答》第一季共12期,从2022年3月8日开始每周二四六播出。节目很清晰地定位在亲子母婴的垂直赛道,选定麦迪娜和一种亲子达人做辅助更让我们看到一种现象,人设精准,标签清晰,数字化分发将成为微综艺的一条商业化必选路径。而之所以这种选择是成立的,也侧面印证了Z世代新妈妈登上舞台,成为母婴亲子领域主要消费群体的现实。
通过字节系对外发布的2021年商业产品规划,我们也可以看出,每年字节系的商业图谱中亲子类都是一个比较重要的板块。2021年在这个板块就有爸妈FUN娃季、中国妈妈YOUNG、童心守卫季、家庭好物季等多个商业产品。2022年亲子类商业产品仍然会是字节系对外招商产品的重点板块。
