近十年来,国内电影票房规模实现了跨越式发展,由2009年首次突破60亿元,到2018年已经突破600亿元,能取得上述成绩全因为院线制的得以实施。我国院线制自2001年12月18日发布以来,减少了发行层次,打破了行政区域垄断,引入了竞争机制,树立了以影院为中心的发行放映格局,从而激活了终端市场,促使票房收入快速提高,从而使中国的电影业获得前所未有的发展。
在票房规模快速增长的同时的,国内的电影院线依然是单纯的数量增长为主,对于市场的需求多样性的满足严重不足,市场上现有院线几乎全部为商业院线,非常缺乏具有主题特色、肩负社会使命、体现文化发展的院线,相对于国外市场已经广泛存在的艺术院线、青年院线等还有巨大的成长空间。
中影文创在此契机下,计划建设一批青年先锋院线。青年先锋院线将对影片的选择更为宽泛,能够迎合青年人更加多元化的观影需求,为还处于小众状态的电影人和作品能够对接终端观众,打造一个沟通交流的渠道,形成一个辐射能力强,传播效果佳的新生电影作品播出渠道,中影文创希望更多的电影人能够通过青年先锋院线的扶持,能够获得更多的展示机会,都能共同分享中国影视文创市场的巨大红利。
市场蛋糕的扩大,在一定程度上丰富了电影多样化的可能性。按票房计,中国将于2020年超越美国成为全球最大的电影市场。预估中国电影行业市场规模2017至2022年的复合增长率为 20.7%,至 2022 年的人民币 1,945 亿元。电影市场的扩大为电影分众创造了条件,使部分‘小众电影能够应运而生。2018年,国产影片票房收入占当年总票房收入的62.15%,并出现了《战狼2》这类票房超过50亿元的国产电影,国产电影的投资空间日益打开,如中影文创一类的影视企业,创造越来越多的优质国产电影项目开始走向市场。如独立电影、艺术电影、小众电影都获得了生存空间。
中影文创分析,众品位提高了,而且口味细分程度很高。电影观众也已经不再完全盲目追风。追大明星、大制作、大营销的三追现象减少了,不少所谓流量明星主演的电影遭遇滑铁卢,大IP改编的电影受到观众诟病,而追口碑、追情怀、追故事,成为观影新风尚。这种多元性、多样性是中国电影市场话改革将蛋糕做大的结果,不同观众、不同观影需求催生不同电影类型。
作为电影的终端, 中影文创的青年先锋院线能更加注意目标群体的精准营销,塑造一个良好的品牌和口碑传播效应,更能够为小众电影实现良性可持续发展提供重要的渠道,实现电影作品和市场的百花齐放。
