2020年，互动娱乐行业因宅经济在众多互联网模式中爆红，音乐+社交的模式更是C位占据年轻人的眼球。10月3日，全民K歌联合三三四五工作室推出首个自制欢唱直播综艺《全民挑战者》，宣告着全民K歌在社交玩法......
2020年，互动娱乐行业因宅经济在众多互联网模式中爆红，音乐+社交的模式更是C位占据年轻人的眼球。10月3日，全民K歌联合三三四五工作室推出首个自制欢唱直播综艺《全民挑战者》，宣告着全民K歌在社交玩法上的进一步升级。针对Z世代对音乐社交的需求，《全民挑战者》通过巡回路演+城市快闪体验+明星空降展开了一系列的创新，用新鲜有趣的娱乐玩法打造了一个Z世代音乐娱乐生态。
全民k歌联动超强明星阵容，6大城市全线开麦
全民K歌打造的这档音乐互动综艺，以多城市巡回线下K 歌盒子与线上互动区演唱挑战相结合的全新模式开创了音乐节目新品类。《全民挑战者》精选全国5大区、6座城市(西安、成都、沈阳、苏州、长沙、深圳)的高人流核心商圈设置 K 歌盒子，每城开启十一天的限时营业。节目从10月3日起，每周六晚19点在全民K歌平台独家直播，每期一位艺人挑战六首热歌，线下用户可随时进入盒子进行体验，挑战当周明星歌曲。全民K歌还利用自身的产品优势，把平台中的热歌进行难易度分级，用户在线下体验会有额外系数加乘，超过明星即可高亮上墙。让用户从围观者转化为参与者，打造了既有参与体验又有游戏互动的新鲜玩法。除了玩法的升级，《全民挑战者》也官宣了节目前三站的明星阵容：冯提莫、陆虎、李鑫一、张远、宝石、高嘉朗，成功引爆粉丝讨论。
聚焦新鲜血液，满足多元娱乐体验
通过线上线下交互的新鲜综艺玩法，全民K歌为我们展现了一套参与青年共振、打通Z世代音乐娱乐的新生态：
洞察Z世代的音乐内容消费偏好，和用户玩在一起。时代的演变使得年轻的个体化意识越来越强烈，但对于社交和群体活动的需求也与日俱增。这就要求品牌在提供优质内容的同时打造更加立体的社交，全民K歌《全民挑战者》用敢唱一起嗨的口号和年轻人建立了一套对话体系。在平台内部，全民K歌通过挑战明星歌曲高亮上墙、线上用户为新歌评级等功能，满足了年轻人越发强烈的表达欲望，同时，节目还在直播过程中设置了实时互动，由观众解锁K歌房礼物机关等都实现了其话语权的提升。可以说《全民挑战者》抓住了年轻人痛点，强化了品牌年轻形象在Z时代的渗透力，使全民K歌平台真正成为潮流生活的一个代表。
构建社交场景，实现品牌感知。不同于以往其他同类APP，全民K歌打破了原有的单一线上社区模式，把更多目光聚焦在年轻用户的多维表达上。在高人流量的核心商圈进行 K 歌盒子落地活动，用户首先通过K歌平台与全国的用户进行线上battle，最终在专业K歌舞台进行现场竞演，争夺与明星同台合唱的机会。而在活动的现场，《全民挑战者》设立了四个K歌挑战区，挑战者进入挑战区域获得进入主舞台区表演的机会。这满足了用户演唱歌曲、表达自我和展示社交魅力等需求。从用户角度来看，通过这种线下的直观沉浸式感受，不仅能够让已有的用户增强对品牌的认知和粘性，也让新用户从线下这个入口对全民K歌产生感知。
《全民挑战者》真正地将线上线下深层交互的概念呈现了出来。 以音乐为切入口，灵活运用平台资源、互动营销，让Z世代找到可以表达自我与个性化的场景。打通平台内部，聚合多维能量，全民K歌展现的不只是一个音乐社交平台，同步输出的还有娱乐的新思维和新模式。让我们一起期待每周六晚《全民挑战者》能够给我们带来新的体验。
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