不过,高考第一天在社交平台上引发年轻人强烈的情感共鸣,还是要数杨和苏X美的美居联合推出的《Fun Fun Fun》,迅速席卷各大高校。
网友对歌曲给予正面评价
用音乐唱出品牌心声,是与用户沟通的绝佳方式
因为杨和苏以发布新歌独特的方式为全国高考学生加油,引发一大波粉丝接力响应。该广告歌曲之所以受95后欢迎的原因,除了轻快动听的旋律之外,更多还是因为杨和苏直白式的歌词,网友纷纷表示太真实随心。
《Fun Fun Fun》歌曲网友评论
譬如,杨和苏在歌中喊出忘记条条框框,今天我选择放纵,鼓舞年轻人每天都要快乐做自己;还有喊出了胸怀大志的我,怎么能活得那么卑微,回应了当代年轻人躺平哲学;直面年轻人的真实生活境遇,鼓舞年轻人忘记那些烦心事,享受每一分钟。
正如歌曲介绍,《Fun Fun Fun》的创作背景是杨和苏希望大家理解当代年轻人的真实心声,作为美的美居智慧生活推广大使,他鼓励年轻人释放自己,不要被生活琐事和忙碌工作所困扰,找到自己的主场生活节奏。
这首动感燃爆的品牌广告歌MV发布之后,6月15日当天就登上了微博热搜,美的美居发起的微博话题美的美居开fun了话题阅读量更是飙升至1.2亿。由于 MV风格和杨和苏硬核平时的直男形成强烈反差:夏日缤纷的元素,马卡龙环境色调,活力动感的舞步,全屋科技感十足的智慧生活空间杨和苏和张馨月共同演绎了年轻人最喜爱的生活方式,隔着屏幕都能嗅到满屏的欢乐,不少粉丝直呼歌曲有治愈一夏的功效。
音乐营销出圈:真实随心最能打动年轻用户
如今的品牌传播战役,都会选择年轻群体中颇具影响力的人,他们自身是各自领域的佼佼者,以他们为代表的内容营销,除了能看出其符合年轻受众的特性,更能看出背后的品牌的主张。
此次美居开Fun了品牌战役携手杨和苏发起内容共创,是基于双方对于年轻人生活方式主张的高度吻合,以说唱歌手出道的杨和苏,一直在用积极向上的歌曲作品、健康的生活方式,去鼓励年轻人保持真实随性的态度,并且勇于去追求内心舒适的状态和生活乐趣,而这也是美的美居想要传达给年轻群体的生活理念。
美的美居通过对受众群体的细致洞察,打造一首以人为本的广告音乐/MV,用音乐的力量唤醒年轻人内心深处的情绪,传播上从小众影响大众,通过音乐的流行带动品牌的流行,引发用户自发传播的效应,合适的代言人+好的音乐作品=具备流行元素的歌曲,加上高考期间的契机和社交平台的多方联动,造就了此次美的美居的火速出圈。
在当下营销环境,年轻人是绝大多数品牌关注的用户对象,B站、万科、天猫、京东......等众多品牌,也在近几年的营销传播中以不同曲风的音乐为年轻人发声,鼓励他们遵从自己的内心,掌握自己的生活节奏。B站邀请毛不易,给即将或已毕业的年轻人献唱《入海》,以朴素的故事回应即将步入社会的年轻人的问题,让很多人从中找到了归属感与情感共鸣;万科携手蔡明、VAVA推出《挺传统的娃娃菜》,让传统文化与新潮事物正面碰撞,赋予传统新的「潮流化」表达,引发年轻人对中国味、中国风文化的强烈认同感!
除了音乐营销传播,美的美居还推出了美居开Fun了系列活动,用年轻新潮互动与用户建立起更加紧密的连结。美的美居鼓励更多年轻人释放自我,参与美的美居App杨和苏健身餐打卡、Fun值挑战赛、微博话题大赛、有范Fun肆晒等活动,完成互动就能赢取杨和苏限定礼盒、江小白联名礼盒、汉口二厂联名礼盒、美的智能家电礼包等福利。
美的美居x汉口二厂联名礼盒
与此同时,风靡全网的还有以这首广告歌曲为延伸跳舞活动美居视频号的【开Fun舞挑战赛】迅速在全国50个城市的各大高校火热出圈,学生们喊出了 考前RunRunRun,考完一起FunFunFun的魔性口号。不得不说,这个夏天美的这波针对年轻用户的品牌营销,成功俘获了一大批年轻人的芳心。
近年热衷于品牌年轻化推广的美的,可以感受全新的品牌Campaign美居开Fun了,是从了解年轻用户,开始走进年轻用户的吃喝玩乐,与年轻消费群体真正地玩在一起,可以说是迈出品牌年轻化战略的重要一步,不仅用创新动人的营销赢下用户口碑,更在年轻消费者心中留下了崭新的品牌形象。这一波《Fun Fun Fun》音乐营销,相信只是美的美居打动年轻用户的第一步, 在践行智慧生活可以更美的的品牌理念上,美的将如何更亮眼的形态出现在大众视野,让我们一起拭目以待。
