TFBOYS老物料被翻、海清变社牛 谁在助推娱乐考古热
近日，海清多年前的视频被挖出，突然变身社牛，引发关注。同时，TFBOYS成员王俊凯的早年视频也被翻出来，这孩子打小就有梗成为话题，而斯琴高娃的古早视频带火了羊胎素学。
这一波潮流，被称为翻旧账式追星，跟近两年的老剧翻红一样，都为各大平台用户的二次创作、营销号的话题炒作、平台娱乐议题设置等提供了源源不断的资源。老话题新议、老梗新玩，娱乐考古热成为新的流量密码。
看，之前的明星玩得多开
近日，《快乐男声2013》的一个选秀片段被网友翻出来，演员海清成为被关注的焦点。在节目现场，海清向当时的选手欧豪做出一个单膝下跪、右手搭在胸口的姿势，并大喊：今天晚上，我是V神，但此刻，你，是我的神！面对此场景，台上的选手和何炅、汪涵都有点尬，观众则爆发出呐喊声。海清作为节目邀请的V神嘉宾，可以直接为喜欢的选手拉票。因为当年的快男决赛还是直播，如何拉票、说什么无法提前彩排，海清这一比较戏剧化的告白式拉票，可能也是现场临时发挥，但取得了很炸场的效果。
海清在电视剧中演的都是偏成熟向的女性角色，能在综艺舞台上如此放得开，展示的是自己的另一面，也让节目效果拉满。这个节目效果很足的一瞬间，被现在的网友单独剪出来，在大家猎奇、玩梗的潮流下，迅速成为海清职业生涯中尬出天际的一幕。在网友的竞相点评、吐槽、花样模仿中，海清的黑历史火了，海清也拥有了社牛代言人、内娱第一疯子等头衔。有网友说，海清的魔音入耳，此生不忘。也有人继续各种玩梗，各种你，是我的神的对口型短视频创作出现，有人用二胡、古筝、钢琴等模仿你，是我的神的语调……
海清的这段古早视频之所以能刮起一股争相讨论、模仿的风潮，是因为它正好契合当下流行的明星尴尬学造梗热潮。明星越是出其不意、颠覆形象，甚至出格的场面，越是受到网友的追捧。这个场景中的明星会迅速成为自媒体、营销号、二次创作者的模仿资源，成为他们的搞笑对象和玩梗对象。这些网友为了看点和点击量，会积极挖掘这类视频，主动模仿、编排明星的搞笑场景。在这个过程中，明星尴尬学成为网络流量密码。
从网友们玩了整个3月的羊胎素学，也能看出当下娱乐考古热有多花样百出。2012年斯琴高娃和某明星宣传电视剧《母亲，母亲》，在采访环节，某明星突然爆料斯琴高娃打了羊胎素，并请教斯琴高娃打了羊胎素皮肤是不是就展开了。此场景场面之尴尬，现场气场之诡异，在明星采访中确实不多见。十年之后，大家再次关注这段视频，已不是议论谁是谁非，谁情商高谁的演技高，而是将其完全看成最火的网络玩梗对象，这是可以说的吗皮是不是展开了从内而外成为流行语，数百万点击量的羊胎素仿妆、羊胎素模仿秀、羊胎素鬼畜歌曲等组成羊胎素学，网友、UP主、自媒体人等针对羊胎素学的二次创作源源不断。
斯琴高娃和某明星的这段采访被玩成这样，相信这也是当事人想不到的。在自媒体盛行，娱乐营销号对娱乐新闻吃干抹净的当下，相信已经没有哪个明星敢这样展示自己的真性情，也无法再给娱乐八卦爱好者提供更多可以深挖、二创的模仿资源。多种因素综合下，翻旧账式追星、考古式追星，成为一种趋势。
平台议题设置与网友集体狂欢
当下对之前影视、综艺、明星新闻的娱乐考古热，可能与选秀被叫停、演唱会暂停、艺人活动减少、电影撤档等娱乐活动缺乏有关。在这一波波热潮中，隐隐约约能看到某种对娱乐热度话题、娱乐议题的引导和设置，自媒体平台和自媒体创作者在娱乐考古热中发挥着一定的作用，形成了某种合谋。
本轮羊胎素学最火爆时，一段仿妆视频在单个平台的点击量迅速突破600万，各大平台同期不同形式的仿妆视频、吐槽视频、科普解说视频遍地开花。与羊胎素学相关的内容，更是轮番轰炸各自媒体平台的热搜榜，而且形成了大UP主模仿明星，小UP主模仿大UP主以及各平台顶流互相联动收割流量的热闹局面。在羊胎素学的大爆上，各平台实现了集体造势、集体收割流量的多赢局面。这里面有网络跟风的成分在，大面积的跟风让老梗老瓜复活，但这种多平台、大面积的复活，与平台的热搜话题设置、引导，以及对流量的侧重和加码都有关系。
最近某平台经常出现诸如王俊凯唱英文歌好苏王俊凯这孩子打小就有梗等热搜话题。王俊凯还是小孩时在商场演出的视频等频登热搜，而且小王俊凯被贴上了搞笑的标签，TFBOYS成员们三周年演唱会合唱的《魔法城堡》视频也广泛流传。粉丝和网友对TFBOYS的考古不亦乐乎，仔细看会发现，这些怀旧性质的娱乐话题频登热搜，与某平台那年今日娱乐议题设置和引导有直接关系。据了解，某平台去年上线的那年今日和按时间检索等功能，成为粉丝们翻旧账追星的重要工具。有平台娱乐版块负责人也表示，最近确实会对明星的考古内容做推流，全网营销号都在发明星过去的舞台视频。
而在海清考古视频的大热上，平台也在推波助澜。你是我的神热搜议题在榜时间长达14个小时之久。你是我的神模仿大赛在某短视频平台热搜榜上甚至停留了37个小时之久，形成了强大的话题效应和流量收割。自媒体二创UP主，忙着创作视频，平台做推流，网友疯狂吃瓜，形成一股热潮。
而综观全网，不只是对娱乐明星的考古热成为热潮，近期的甄嬛热老剧热中，也能看到平台的影响作用。自媒体、短视频平台不亦乐乎的老剧热背后，是长视频平台依靠独家版权剧的滞后宣传、老剧新发来增加热度以及捕获流量的熟练操作。比如拥有《甄嬛传》独家版权的优酷用户已达2.67亿，而根据调查，该平台用户最爱看的电视剧就是《甄嬛传》。《甄嬛传》固然好看，但天天承包热搜，这背后或许就与平台的营销、平台的娱乐议题设置有很大关系。
娱乐考古热的本质，依旧是一种自媒体的娱乐狂欢，其中有平台的助推，有流量的收割，共同形成了集体狂欢的复杂局面。
齐鲁晚报记者 师文静
【编辑:卢岩】
